廣告策劃書書寫大綱
一、市場分析
1、目前的市場規模;
2、目前的市場占有率;
3、市場未來的潛力;
4、產品銷售現狀;
5、各競爭品牌情況。
二、消費者分析
1、購買量與購買頻率;
2、購買時間與地點;
3、購買動機;
4、品牌轉換情況;
5、品牌忠誠度;
6、消費者使用產品狀況。
三、產品分析
1、產品壽命周期;
2、產品的品質與功能;
3、產品的價格;
4、包裝;
5、產品的旺季與淡季;
6、產品的替代性。
四、企業分析
1、該企業在同業中的.地位;
2、該企業給消費大眾的印象;
3、該企業的競爭優勢與劣勢;
4、該產品在公司里的地位。
五、推廣分析
1、與競爭品牌廣告的比較分析;
2、與競爭品牌人員銷售的比較分析;
3、與競爭品牌促銷的比較分析;
4、與競爭品牌服務的比較分析;
5、與競爭品牌公關的比較分析;
6、問題點。
六、市場場策略
七、廣告策略
八、廣告表現
九、媒體策略
十、附件
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