文案策劃范文(精選15篇)
在日常學(xué)習(xí)、工作抑或是生活中,大家都經(jīng)常接觸到文案吧,文案具有在理智上啟發(fā)人們,在情感上打動(dòng)人們的作用。那些火遍朋友圈的文案都是什么樣的呢?下面是小編精心整理的文案策劃7篇,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。
文案策劃 1
活動(dòng)背景:
鑒于我公司庫存一直較大,銷量一直徘徊不前,為了打破這一不利于我公司的局面,五一黃金周是一個(gè)非常好的促銷機(jī)會(huì),同時(shí)我們金太陽吉利標(biāo)準(zhǔn)4S店也順利峻工,為了更好的抓住五一黃金消費(fèi)高潮并答謝老客戶都我司的不斷支持,我公司特推出這次降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng),五一搶車會(huì),旨在給消費(fèi)者提供幾臺(tái)性價(jià)比較高的車輛,供消費(fèi)者購買,提高消費(fèi)者的購買激情,把最終目的是搶占五一市場(chǎng),促進(jìn)終端銷量和宣傳標(biāo)準(zhǔn)吉利4S落成。
活動(dòng)目的:
通過這次活動(dòng),達(dá)到即宣傳金太陽吉利標(biāo)準(zhǔn)4S店俊工,而且還要促進(jìn)銷量最終達(dá)到減少庫存的`目的。
活動(dòng)時(shí)間:
20xx年4月26日――30日
活動(dòng)地點(diǎn):金太陽吉利4S店展廳
活動(dòng)形式:
主要是運(yùn)用媒體的大量宣傳,增加我司品牌在媒介中的爆光頻次,使消費(fèi)者得知降價(jià)這一消息,從而帶動(dòng)展廳人流量的增長。
利用二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì),使二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)配合在下縣宣傳此次活動(dòng),并統(tǒng)一口徑,達(dá)到立竿見影的效果。
在吉利4S店展廳內(nèi)每天推出一款特價(jià)車,以調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的搶購熱情,而且每天購車前十名再增送1000元油卡一張(只限美人豹客戶)
活動(dòng)主題:慶五一,購吉利車最高優(yōu)惠10000元
活動(dòng)流程:
展廳布置:吉利4S店和二級(jí)各網(wǎng)點(diǎn)門前要懸掛本次活動(dòng)的促銷條幅。(條幅內(nèi)容:熱烈祝賀金太陽汽貿(mào)吉利標(biāo)準(zhǔn)4S店,購吉利車最高優(yōu)惠10000元)
利用各個(gè)媒介宣傳這一活動(dòng),目的在于造勢(shì),吸引更多人的關(guān)注。
銷售顧問向自己的潛在客戶或已購車用戶傳播這一降價(jià)消息,以老客戶帶動(dòng)新客戶的形式進(jìn)一步傳播降價(jià)消費(fèi),并邀請(qǐng)客戶來4S店參觀,增加宣傳的真實(shí)性。
活動(dòng)內(nèi)容:
1、活動(dòng)期間購金剛1.5L可贈(zèng)xx元油卡,購1.6L金剛可贈(zèng)4000元油卡
2、購美人豹最高可優(yōu)惠10000元。
3、每天推出一款特價(jià)車,只限前一名消費(fèi)者搶購,性價(jià)比高,并且一降到低,值得期待!
媒體安排:
邯鄲日?qǐng)?bào)名片每周三發(fā)7次宣傳吉利降價(jià)信息
電臺(tái)交通頻道4月28―5月30日宣傳吉利降價(jià)優(yōu)惠信息
衛(wèi)視套播5月1-15日宣傳吉利降價(jià)信息
廣播稿:
男:熱烈慶祝金太陽吉利標(biāo)準(zhǔn)4S店建設(shè)峻工。
女:熱烈慶祝金太陽吉利標(biāo)準(zhǔn)4S店建設(shè)峻工
慶五一,金太陽吉利標(biāo)準(zhǔn)4S店峻工,金太陽特推出以下活動(dòng):5月30日前購金剛1.5L可贈(zèng)xx元油卡,購16.L金剛可贈(zèng)4000元油卡,購吉利其它車型最高可優(yōu)惠10000元。
經(jīng)銷商:邯鄲市金太陽汽貿(mào)吉利4S店
電話:
地址:東環(huán)路與北方建材城北行100米對(duì)過。
效果評(píng)估:
通過此次活動(dòng),進(jìn)一步宣傳了我司對(duì)吉利車型優(yōu)惠政策,吸引了客戶的關(guān)注,增加了展廳集客量,從而增加終端銷量,減少庫存壓力,使公司各項(xiàng)工作逐步進(jìn)入了正規(guī)。
文案策劃 2
活動(dòng)時(shí)間:
20xx年3月23日星期日(時(shí)間暫定為:8:30—17:00)活動(dòng)地點(diǎn):東錢湖陶公島景區(qū)
活動(dòng)人員:
西工大14年春班級(jí)學(xué)員
活動(dòng)目的:
全班同學(xué)一起參與,可以加強(qiáng)同學(xué)之間的交流和溝通。促進(jìn)集體的團(tuán)結(jié)協(xié)作,增強(qiáng)班級(jí)的集體榮譽(yù)感,同時(shí)也增進(jìn)同學(xué)之間的相互了解,讓彼此的感情得以升華。外出燒烤活動(dòng)既能豐富我們的業(yè)余生活,又陶冶了我們的`情操。
活動(dòng)內(nèi)容:
野外自助燒烤,分團(tuán)隊(duì)的互動(dòng)小游戲,自由活動(dòng)(內(nèi)容的具體形式文中將詳細(xì)說明)
活動(dòng)組織者:
西工大14年春班委
活動(dòng)注意事項(xiàng):
1、活動(dòng)參加者請(qǐng)遵守相關(guān)紀(jì)律,嚴(yán)禁個(gè)別人脫離群體獨(dú)自活動(dòng)。
2、燒烤期間同學(xué)要注意用火,避免引起火災(zāi),注意自己的人身安全。
3、注意活動(dòng)前的準(zhǔn)備工作,留意活動(dòng)中出現(xiàn)的各種小問題和活動(dòng)后的善后工作,清理現(xiàn)場(chǎng)。
活動(dòng)內(nèi)容安排:
集合時(shí)間暫定為8:20—8:30
8:20分到學(xué)校大門前集合,做好出發(fā)準(zhǔn)備
進(jìn)發(fā)時(shí)間暫定為8:30—8:40
9:30分準(zhǔn)時(shí)出發(fā),約10分鐘即可到達(dá)
準(zhǔn)備時(shí)間暫定為8:40—9:00
分組、選隊(duì)長、起隊(duì)名、定隊(duì)呼
文案策劃 3
一、確定招聘原則
品德優(yōu)良,學(xué)習(xí)能力適應(yīng)能力強(qiáng)。有較強(qiáng)的文字功底,專業(yè)知識(shí)扎實(shí),能滿足公司業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的各項(xiàng)工作,服從公司的安排分配,履行各項(xiàng)規(guī)章制度,具有良好的職業(yè)操守,有兩點(diǎn)團(tuán)隊(duì)合作精神以及飽滿的工作熱情,身體健康。
二、招聘方式的選用
考慮到招聘的費(fèi)用及招聘人數(shù),選用網(wǎng)絡(luò)招聘。通過在51job、智聯(lián)招聘、廣東人才網(wǎng)、趕集網(wǎng)等一些點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。
三、招聘信息發(fā)布
1.公司相關(guān)信息:文字介紹以及能反映公司業(yè)務(wù)和健康積極精神風(fēng)貌的員工活動(dòng)圖片,讓求職者在充分了解本公司的前提下前來應(yīng)聘。
2.崗位職責(zé)及要求描述,盡可能做到詳細(xì)。
如:大專以上學(xué)歷,營銷策劃類相關(guān)專業(yè)畢業(yè),兩年以上文案策劃相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn),有豐富活動(dòng)策劃提案者優(yōu)先,攜帶相關(guān)作品;出色的文字和語言表達(dá)能力,思維敏捷、視野開闊,具備獨(dú)立完整的'策劃、提案、活動(dòng)執(zhí)行能力;良好的客戶溝通能力及心理承受能力;熟悉掌握辦公軟件的使用;負(fù)責(zé)相關(guān)項(xiàng)目的撰寫、提案及執(zhí)行管理;負(fù)責(zé)客戶和同事間的協(xié)調(diào)溝通,滿足客戶項(xiàng)目要求,順利完成項(xiàng)目執(zhí)行;有較強(qiáng)的邏輯思維能力、創(chuàng)意、策劃能力,并具備良好的溝通表達(dá)能力;有團(tuán)隊(duì)意識(shí),為人親善,脾氣和藹,團(tuán)結(jié)同事,服從公司領(lǐng)導(dǎo)安排,有奉獻(xiàn)精神。
四、招聘流程
1.篩選簡歷:嚴(yán)把簡歷篩選關(guān),對(duì)于不符合崗位職責(zé)要求的直接淘汰,對(duì)于簡歷符合要求的則通過其前工作單位確認(rèn)其信息真實(shí)性;
2.電話通知面試:通知面試前需
稍微確認(rèn)有關(guān)的信息,比如說學(xué)歷、工作經(jīng)驗(yàn)方面的。 3面試:面試組由人事部以及專業(yè)的文案策劃(在本行業(yè)做過為佳)組成。
根據(jù)應(yīng)聘者提供的資料,主要考察以下幾項(xiàng):學(xué)歷是否與招聘要求一致 ,工作經(jīng)驗(yàn)是否為兩年以上,個(gè)人經(jīng)歷是否真實(shí), 對(duì)工作的理解是否與企業(yè)經(jīng)營方針一致,面試組要對(duì)每個(gè)人的特長和不足進(jìn)行充分的評(píng)價(jià)分析,確定初步選擇意向后,通過特定方式(如心理測(cè)試)考核其創(chuàng)新能力,擇優(yōu)錄用。
4.結(jié)果反饋:面試通過后,根據(jù)情況確定其報(bào)到時(shí)間,辦理相關(guān)入職手續(xù),試用一個(gè)月,試用期對(duì)其進(jìn)行考核跟蹤反饋,合格則轉(zhuǎn)正。
文案策劃 4
一、活動(dòng)名稱:
——尋找有緣人一起走魔棋,勇敢人的游戲!
二、活動(dòng)時(shí)間:
20xx年3月29日至20xx年4月1日
三、活動(dòng)地點(diǎn):
xx連鎖店總店
四、活動(dòng)內(nèi)容概述:
1、愚人節(jié)前三天起,每一個(gè)在華美都公司一次性購物達(dá)二十五元的客人都能夠抽取一個(gè)印有:“華美都”、“愚人節(jié)快樂”及一個(gè)號(hào)碼的一個(gè)半圓型精美小卡片。
2、每兩個(gè)半圓一個(gè)相同的號(hào)碼,相同的號(hào)碼分布在相隔較遠(yuǎn)的不同的連鎖店里,以便讓不同的`人抽取。
3、四月一日下午五點(diǎn)半在華美都總店里尋找與自己半圓同一數(shù)字的人,找到的人將有機(jī)會(huì)參加愚人節(jié)走魔棋驚險(xiǎn)刺激的活動(dòng)。
4、活動(dòng)將是由兩個(gè)數(shù)字相同的人一起參加配合的。
5、由主持人現(xiàn)場(chǎng)抽出號(hào)碼,抽到幾,拿有這個(gè)號(hào)碼的兩個(gè)人就能夠現(xiàn)場(chǎng)參加走魔棋活動(dòng)。(抽出具體人數(shù)由現(xiàn)場(chǎng)主持人隨情況而定)
6、由華美都公司準(zhǔn)備一些難題讓參與者去完成,每過一關(guān)都將會(huì)獲得者得一份獎(jiǎng)品,過關(guān)越多獎(jiǎng)品最多,走到最后的將會(huì)獲得最大的獎(jiǎng)勵(lì)。
7、做一個(gè)如籃球大的三面體,三面各有“1、2、3”三個(gè)數(shù)字,讓參與者去投,投到朝下的那一面,上面數(shù)字是多少就走幾步,完成相對(duì)的那一道題。(如開始游戲,參與者第一次投到朝下的那面數(shù)字是3,第一步就完成第三關(guān)的題目,不需要完成一、二關(guān)的題了,如果完成了,就再投,投了個(gè)2,就走兩步,完成第五步的題即可,如果是1就完成第四步的題,但從倒數(shù)第三道題開始將不再投數(shù)字,最后四題每對(duì)參與者都必須完成。)
8、活動(dòng)中還將有一個(gè)最佳臨時(shí)搭檔獎(jiǎng),和一個(gè)特別鼓勵(lì)獎(jiǎng),將分別發(fā)給配合最好的一對(duì)參與者和在活動(dòng)中過難關(guān)時(shí)碰到特別的事處理的最好的一對(duì)搭檔,還有一個(gè)最大貢獻(xiàn)獎(jiǎng),獎(jiǎng)勵(lì)給華美都公司出了最多最好的意見的參與者。最后抽出一個(gè)最大的獎(jiǎng),幸運(yùn)愚人獎(jiǎng)(此獎(jiǎng)由某指定人在過完所有的關(guān)的人中現(xiàn)場(chǎng)抽出)。
9、活動(dòng)中沒有被抽到的,但到場(chǎng)又找到了同自己半圓相同數(shù)字的人都能夠領(lǐng)得現(xiàn)金代用卷,拿兩個(gè)數(shù)字相同的半圓領(lǐng)取一份。
文案策劃 5
一、活動(dòng)背景
母親節(jié)是向母親們表達(dá)敬意和感激之情的特殊日子。為了弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德,提升公眾對(duì)家庭價(jià)值的認(rèn)識(shí),我們特別策劃了一場(chǎng)感恩母親節(jié)活動(dòng)。
二、活動(dòng)目標(biāo)
營造感恩母愛的濃厚氛圍,讓更多人意識(shí)到母愛的偉大和無私。
增進(jìn)家庭成員之間的感情,促進(jìn)家庭和諧。
傳遞正能量,倡導(dǎo)尊老愛幼、家庭和睦的社會(huì)風(fēng)尚。
三、活動(dòng)方案
主題設(shè)定:以“感恩母愛,傳遞深情”為主題,通過多種形式的活動(dòng),表達(dá)對(duì)母親的感激之情。
活動(dòng)內(nèi)容:
a.線上活動(dòng):通過社交媒體平臺(tái)發(fā)起話題挑戰(zhàn),邀請(qǐng)網(wǎng)友分享與母親的'溫馨瞬間和感人故事,評(píng)選出感染力的作品并給予獎(jiǎng)勵(lì)。
b.線下活動(dòng):組織親子互動(dòng)游戲、母親節(jié)主題講座等,讓家庭成員在歡樂的氛圍中感受母愛的溫暖。
宣傳推廣:通過海報(bào)、宣傳冊(cè)、社交媒體等多種渠道進(jìn)行廣泛宣傳,提高活動(dòng)知名度。
四、預(yù)期效果
通過本次感恩母親節(jié)活動(dòng),我們希望能夠讓更多人認(rèn)識(shí)到母愛的偉大和無私,學(xué)會(huì)珍惜和感恩身邊的親人,共同營造和諧美好的家庭氛圍。
文案策劃 6
一、 活動(dòng)名稱
書簽創(chuàng)新制作
二、 活動(dòng)目的
為了豐富在校生物科技協(xié)會(huì)會(huì)員的課余生活,提高學(xué)習(xí)的情趣,展示生物科技協(xié)會(huì)會(huì)員的創(chuàng)新才藝,制作一張美妙的書簽,用簡單的書簽來充實(shí)會(huì)員的課余生活。
三、 活動(dòng)對(duì)象
生物科技全體會(huì)員及干事
四、 活動(dòng)時(shí)間
十一月中旬
五、 活動(dòng)地點(diǎn)
重慶第二師范某間教室
六、 活動(dòng)前期安排
1. 部分干事下山拿浸泡樹葉的藥水
2. 宣傳部做好宣傳,自作好海報(bào),張貼出去
3. 通訊部通知每個(gè)會(huì)員及干事,讓干事積極參與活動(dòng),進(jìn)行比賽相關(guān)事宜介紹
4. 財(cái)務(wù)部準(zhǔn)備好書簽獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)品以及證書
七、 活動(dòng)期間
1. 會(huì)員們及干事對(duì)樹葉的采集
2. 干事對(duì)樹葉的藥水浸泡處理,晾干后發(fā)給會(huì)員,期間注意藥水安全
3. 統(tǒng)一在一間教室制作書簽,由干事指導(dǎo)會(huì)員制作
4. 書簽設(shè)計(jì)作品的收集、統(tǒng)計(jì)歸檔、裝潢、以及保護(hù)
5. 書簽作品的.評(píng)選、展覽
6. 書簽制作方法見附頁2
八、 活動(dòng)后期
1. 活動(dòng)評(píng)選獲獎(jiǎng)?wù)卟㈩C發(fā)獎(jiǎng)品
2. 活動(dòng)總結(jié)
九、 活動(dòng)相關(guān)事宜
1. 干事帶領(lǐng)會(huì)員采集樹葉,準(zhǔn)備好制作書簽的材料
2. 之后統(tǒng)一在教室,由干事指導(dǎo)會(huì)員制作書簽
3. 會(huì)員交作品必須注明所在系、專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)、以及聯(lián)系方式等
十、 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
一等獎(jiǎng)1名
二等獎(jiǎng)2名
三等獎(jiǎng)3名
最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)1名
最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1名
優(yōu)秀獎(jiǎng)5名左右
十一、 獲獎(jiǎng)?wù)呖深C發(fā)獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)品
評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)見附頁1,由會(huì)長及部長分別評(píng)選,最后計(jì)算平均分,按得分情況給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)及獎(jiǎng)品
十二、 活動(dòng)預(yù)算
1. 宣傳海報(bào)10元
2. 獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)品費(fèi)用50元
十三、注意事項(xiàng)
1. 采集葉子時(shí),各個(gè)干事及會(huì)員注意安全
2. 作品的保護(hù)需要格外小心
文案策劃 7
一、活動(dòng)目的及意義:
傳播品牌,促進(jìn)銷售,服務(wù)客戶,提升顧客消費(fèi)體驗(yàn)度,建立良好的杰記微信電子商務(wù)平臺(tái),打造杰記微信網(wǎng)絡(luò)銷售品牌。
二、活動(dòng)主題:
微商城營銷活動(dòng)方案
三、主辦單位:
杰記水果
四、活動(dòng)對(duì)象:
微信用戶
五、活動(dòng)形式與內(nèi)容:
微商城啟動(dòng),推廣微商城方式
1、微信廣告式
營銷人員點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)”—“查看附近的人”后,可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。在這些附近的微信用戶中,除了顯示用戶姓名等基本信息外,還會(huì)顯示用戶簽名檔的內(nèi)容。所以營銷人員可以利用這個(gè)免費(fèi)的廣告位為杰記的產(chǎn)品打廣告。
營銷人員在人流最旺盛的`地方后臺(tái)24小時(shí)運(yùn)行微信,如果“查看附近的人”使用者足夠多,這個(gè)廣告效果也會(huì)不錯(cuò)。隨著微信用戶數(shù)量的上升,可能這個(gè)簡單的簽名欄會(huì)也許變成移動(dòng)的“黃金廣告位”。
2、推送廣告式
通過每天推送優(yōu)惠促銷、新品上架、水果養(yǎng)生百科、美容養(yǎng)顏、促銷,熱賣活動(dòng)來吸引微信用戶關(guān)注微商城并持續(xù)關(guān)注,同時(shí)根據(jù)推送內(nèi)容中添加微商城的產(chǎn)品銷售鏈接進(jìn)行銷售,引導(dǎo)用戶進(jìn)入微商城下訂單買產(chǎn)品。
3、線上推廣式
把二維碼圖片、公眾號(hào)宣傳圖片,放置在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),以供訪客掃描關(guān)注。同時(shí)通過多渠道的廣告投放引入目標(biāo)粉絲。例如微博轉(zhuǎn)發(fā)推廣、貼吧發(fā)帖推廣、社交網(wǎng)站推廣、社區(qū)論壇推廣、陌陌、IM工具、EDM、博客、互推、付費(fèi)廣告推廣等,整合全網(wǎng)資源是線上推廣的基本思路,將二維碼和公眾號(hào)發(fā)布在所能接觸
到目標(biāo)用戶群體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
4、線下推廣式
名片、傳單、菜單、說明書、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報(bào)、戶外廣告、活動(dòng)、傳統(tǒng)媒體、店內(nèi)標(biāo)志牌、廣告牌、易拉寶、方便袋、包裝盒、禮盒等上附上二維碼圖片、公眾號(hào)宣傳圖片,放置在杰記水果各個(gè)門店,以供顧客掃描關(guān)注。
六、活動(dòng)流程:
1、新品上架
2、微信推送(隨文附上微商城產(chǎn)品銷售鏈接)
3、訂單下達(dá),及時(shí)處理
4、送貨上門,貨到付款
5、購買成功的用戶,均可免費(fèi)贈(zèng)送10元電子券,
送50個(gè)積分。
七、前期工作安排:
當(dāng)季水果、定重、規(guī)格、組合搭配、包裝
八、活動(dòng)后期安排:
1、訂單下達(dá),與公眾號(hào)綁定的工作人員一定要及時(shí)處理訂單。
2、各門店根據(jù)工作人員告知的顧客地理位置,安排好人員送貨上門,貨到付款。
九、要求與注意事項(xiàng):
1、凡在微商城購買滿50元均可送貨上門,貨到付款。
2、購買成功的用戶均可贈(zèng)送10電子券,送50個(gè)積分。
十、預(yù)期效果及展望:
利用微商城開啟新型網(wǎng)絡(luò)促銷,打造屬于杰記自己的網(wǎng)絡(luò)銷售品牌,建立良好的杰記微信電子商務(wù)平臺(tái)。
文案策劃 8
一、前言
公司代理廣告漂浮洗發(fā)水產(chǎn)品廣告運(yùn)營,近兩年,兩年來,公司一直認(rèn)真敬業(yè),為一系列產(chǎn)品營銷和廣告策略做積極規(guī)劃,在廣告中除了努力表現(xiàn),更始終配合蓬勃發(fā)展的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
公司代理洗發(fā)水廣告,第一年(1999年)的廣告重點(diǎn)是飄香皂,為擴(kuò)大商品知名度和加深印象做出了不可低估的貢獻(xiàn)。因此,該廣告獲得了《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年xx為了配合貴公司的經(jīng)營政策,上半年以漂浮洗發(fā)水為主要廣告商品,強(qiáng)調(diào)頭皮屑不容忽視,即采取行動(dòng),我們選擇標(biāo)題是“處理頭皮屑選擇好洗發(fā)水”,教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水的概念和方法,也取得了良好的效果,也獲得了生活日?qǐng)?bào)主辦的最佳廣告創(chuàng)意“獎(jiǎng)”。
然而,根據(jù)分析,雖然洗發(fā)水市場(chǎng)較大,但由于競(jìng)爭品牌眾多,廣告投資量大,爭取更高的市場(chǎng)份額并不容易。公司建議明年重點(diǎn)關(guān)注銷售和廣告訴求,并將其放在指名購買和連接1999和年xx度廣告投資重點(diǎn),主要是漂浮洗發(fā)水,以下是公司根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者心理因素制定的xx年飄飄洗發(fā)水廣告策劃案,還不吝斧正。
二、廣告商品
xx公司
三、廣告目的
1.促進(jìn)指名購買
2.強(qiáng)化商品特性
3、銜接99年廣告
4.溝通影響:不知名-知名-理解-信服-行動(dòng):
四、廣告期間
xx年6月——xx年6月
五、廣告區(qū)域
全國各地(以城市為主)
六、廣告對(duì)象
所有居民用戶
七、策劃構(gòu)思
(一)市場(chǎng)規(guī)模變化有兩種:
a:數(shù)量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
b:質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀、文化水平等的變化。
在這兩種變化中,同類型的商品也會(huì)受到同樣的影響,即強(qiáng)大的觸摸,變化大多是漸進(jìn)的',而不是一個(gè)品牌的力量。
(二)提高舊市場(chǎng)份額(即攻擊其他品牌的市場(chǎng))
(3)增加使用和購買頻率
就漂浮洗發(fā)水而言,“新市場(chǎng)的發(fā)展”并不容易,因?yàn)樗鼘儆诨瘖y品和日常必需品,是一種個(gè)性化的商品,不同于一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品。我們必須利用舊市場(chǎng)的相互通知來增加新市場(chǎng),市場(chǎng)本身質(zhì)量和數(shù)量變化擴(kuò)大的市場(chǎng)不能被壟斷。
在“使用和購買頻率增加”也因?yàn)橄窗l(fā)水日用品,購買率很高,但各種品牌太多,不能提高整個(gè)性能,所以真的可以讓我們努力只有“舊市場(chǎng)份額”,如何攻擊其他品牌市場(chǎng),讓消費(fèi)者改變品牌,命名購買我的品牌,這是我們未來廣告推廣的目標(biāo)。此目標(biāo)可分為:
1.鼓勵(lì)消費(fèi)者指名購買飄飄
2.鼓勵(lì)洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄
八、廣告策略
對(duì)消費(fèi)者而言—
1.利用不同的媒體為各個(gè)階層的消費(fèi)者提供有效的需求。
2.在公共椅背、公共電話或公司號(hào)碼的電話上制作sticker張貼計(jì)程車,隨時(shí)隨地提醒消費(fèi)者注意,彌補(bǔ)大眾傳播媒體的不足,起到公益和公關(guān)的作用。
3.制作小月歷卡,元旦前送給各界人士。比如放在洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,也可以夾在雜志頁面上送給讀者。
文案策劃 9
一、確定招聘原則
品德優(yōu)良,學(xué)習(xí)能力適應(yīng)能力強(qiáng)。有較強(qiáng)的文字功底,專業(yè)知識(shí)扎實(shí),能滿足公司業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的各項(xiàng)工作,服從公司的安排分配,履行各項(xiàng)規(guī)章制度,具有良好的職業(yè)操守,有兩點(diǎn)團(tuán)隊(duì)合作精神以及飽滿的工作熱情,身體健康。
二、招聘方式的選用
網(wǎng)上招聘
三、招聘信息發(fā)布
1.公司相關(guān)信息:文字介紹以及能反映公司業(yè)務(wù)和健康積極精神風(fēng)貌的員工活動(dòng)圖片,讓求職者在充分了解本公司的前提下前來應(yīng)聘。
2.崗位職責(zé)及要求描述,盡可能做到詳細(xì)。
如:大專以上學(xué)歷,營銷策劃類相關(guān)專業(yè)畢業(yè),兩年以上文案策劃相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn),有豐富活動(dòng)策劃提案者優(yōu)先,攜帶相關(guān)作品;出色的文字和語言表達(dá)能力,思維敏捷、視野開闊,具備獨(dú)立完整的策劃、提案、活動(dòng)執(zhí)行能力;良好的客戶溝通能力及心理承受能力;熟悉掌握辦公軟件的使用;負(fù)責(zé)相關(guān)項(xiàng)目的撰寫、提案及執(zhí)行管理;負(fù)責(zé)客戶和同事間的'協(xié)調(diào)溝通,滿足客戶項(xiàng)目要求,順利完成項(xiàng)目執(zhí)行;有較強(qiáng)的邏輯思維能力、創(chuàng)意、策劃能力,并具備良好的溝通表達(dá)能力;有團(tuán)隊(duì)意識(shí),為人親善,脾氣和藹,團(tuán)結(jié)同事,服從公司領(lǐng)導(dǎo)安排,有奉獻(xiàn)精神。
四、招聘流程
1.篩選簡歷:嚴(yán)把簡歷篩選關(guān),對(duì)于不符合崗位職責(zé)要求的直接淘汰,對(duì)于簡歷符合要求的則通過其前工作單位確認(rèn)其信息真實(shí)性;
2.電話通知面試:通知面試前需稍微確認(rèn)有關(guān)的信息,比如說學(xué)歷、工作經(jīng)驗(yàn)方面的。
3面試:面試組由人事部以及專業(yè)的文案策劃(在本行業(yè)做過為佳)組成。
根據(jù)應(yīng)聘者提供的資料,主要考察以下幾項(xiàng):學(xué)歷是否與招聘要求一致 ,工作經(jīng)驗(yàn)是否為兩年以上,個(gè)人經(jīng)歷是否真實(shí), 對(duì)工作的理解是否與企業(yè)經(jīng)營方針一致,面試組要對(duì)每個(gè)人的特長和不足進(jìn)行充分的評(píng)價(jià)分析,確定初步選擇意向后,通過特定方式(如心理測(cè)試)考核其創(chuàng)新能力,擇優(yōu)錄用。
4.結(jié)果反饋:面試通過后,根據(jù)情況確定其報(bào)到時(shí)間,辦理相關(guān)入職手續(xù),試用一個(gè)月,試用期對(duì)其進(jìn)行考核跟蹤反饋,合格則轉(zhuǎn)正。
文案策劃 10
一、實(shí)習(xí)單位簡介
廣州xx絡(luò)科技有限公司是一家從事多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的集團(tuán)性企業(yè),旗下有7家子公司,經(jīng)營范圍涵蓋健康美容產(chǎn)業(yè)、直復(fù)式營銷與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)、電信增值和數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)等四大產(chǎn)業(yè)。旗下xx網(wǎng)傾力打造全國女性精品購物平臺(tái),現(xiàn)已在全國b 2 c電子商務(wù)行業(yè)建立了較高的知名度和良好的信譽(yù)。集團(tuán)致力于包括美容、保健、服裝、內(nèi)衣、家居、飾品、飾品等在內(nèi)的眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、代理和銷售服務(wù),F(xiàn)已開發(fā)和生產(chǎn)了系列優(yōu)質(zhì)品牌,并已與國內(nèi)外眾多知名優(yōu)質(zhì)品牌,以及國內(nèi)各主要城市的供貨商和配送商達(dá)成廣泛合作,建立了一個(gè)遍布全國的供應(yīng)分銷配送網(wǎng)絡(luò)。
二、實(shí)習(xí)的過程
2.1過程
公司屬于典型私營企業(yè),大規(guī)模,多業(yè)務(wù),從我2月下旬應(yīng)聘進(jìn)入公司至今,我所在的公司員工穩(wěn)定在30人以內(nèi),我所在的策劃小組,上設(shè)一位經(jīng)理,下設(shè)策劃總監(jiān),客戶總監(jiān),文案策劃專員,美術(shù)指導(dǎo),設(shè)計(jì),業(yè)務(wù),以及另外單獨(dú)有一個(gè)媒介小組,負(fù)責(zé)小組的媒介投放。
因?yàn)樽庸疽?guī)模不大,內(nèi)部員工可以靈活的交叉運(yùn)作,我也得以參與數(shù)個(gè)客戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的開發(fā)和交流,獲得很多難得的學(xué)習(xí)和鍛煉的機(jī)會(huì)。
2.1.1實(shí)習(xí)前奏
在剛剛開始工作的時(shí)候,因?yàn)閷?duì)公司工作都不熟悉,所以我們總監(jiān)安排我協(xié)助同事完成工作任務(wù)。當(dāng)時(shí),主要是協(xié)助業(yè)務(wù)部經(jīng)理搜索信息;協(xié)助客服部接聽客戶反饋的建議和意見,并把所接聽的信息記錄下來,及時(shí)向客服部傳達(dá)信息;由于設(shè)計(jì)部的人手不夠,因此,我也兼任設(shè)計(jì)助理,協(xié)助設(shè)計(jì)師,運(yùn)行photoshop進(jìn)行簡單的操作;由于公司剛成立不久,員工入職手冊(cè)尚未健全,出自于本職工作,對(duì)員工入職手冊(cè)進(jìn)行完善,期間,也對(duì)公司的規(guī)章制度,有了更為全面的了解。在工作中,我學(xué)到了很多,工作中的電話交流,了解了接聽電話的交談技巧,學(xué)會(huì)了有禮貌和客戶交流,也在工作中學(xué)會(huì)了細(xì)心和責(zé)任。
2.1.2廣告詞創(chuàng)作
在工作了兩個(gè)星期后,經(jīng)理開始讓我著手文案策劃的工作。由于公司剛推出新的化妝品,目前還沒有屬于自己的廣告詞,因此,廣告語設(shè)計(jì)的任務(wù)便落在我的身上了。當(dāng)時(shí),我拿到了這個(gè)任務(wù)時(shí),既興奮不已又忐忑不安。興奮不已的是,終于輪到我大展身手的時(shí)候了;忐忑不安的是,我剛踏入社會(huì),從未接觸過廣告界,更沒有為公司起廣告詞的經(jīng)驗(yàn),完全屬于菜鳥級(jí)別,對(duì)廣告的運(yùn)作也不是很熟悉,怎么辦?我趕緊從公司的書庫借了幾本關(guān)于廣告詞的書籍,并從網(wǎng)上搜索廣告詞的創(chuàng)作,還查看了關(guān)于廣告詞的經(jīng)典案例。
在這次廣告詞創(chuàng)作中,我深刻地體會(huì)到,廣告詞是一門大學(xué)問。廣告詞在表現(xiàn)方式上,最好是六個(gè)了或七個(gè)字,這六個(gè)字中必須有一個(gè)動(dòng)詞,一個(gè)名詞,發(fā)音最好是升調(diào)。
在音節(jié)上的講究對(duì)仗和壓韻,容易閱讀和傳播。而起一個(gè)優(yōu)秀的廣告詞,考慮的方方面面,更加首先要切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位,其次,廣告詞必須要有沖擊力和感染力,這樣,才能打動(dòng)消費(fèi)者,并且易于傳播。起了將近二十個(gè)廣告詞,唯一幸存下來的廣告詞即是,美麗蛻變,由伊家開始。
總監(jiān)對(duì)我起的廣告詞頗為認(rèn)可,便讓我為某茶具公司所屬產(chǎn)品,旅行茶具想個(gè)廣告詞。有了第一次寫廣告詞的經(jīng)驗(yàn)之后,我不再像急得像熱鍋上的螞蟻,而是,靜下心來,認(rèn)真分析旅行茶具的.特征,而經(jīng)理從某茶具公司帶來了實(shí)物,這讓我能更好地了解產(chǎn)品。仔細(xì)端祥著,旅行茶具有別于家居茶具,就是小巧玲瓏,而且,拿起來時(shí),顯得格外的輕松,因?yàn)樗牟馁|(zhì)是鐵,重量較為輕,瞬間,靈感眷顧于我,廣告詞也因此誕生,輕便茶具,輕松旅行。由八個(gè)字組成,展示了商品的特征,同時(shí)也突出了賣點(diǎn),而在發(fā)音上,好讀易記,有利于傳播。以輕便二字,體現(xiàn)旅行茶具的特點(diǎn),外觀輕巧,方便攜帶。輕松旅行,暗示帶上茶具,也能給旅行帶來輕松自在的閑致。
2.1.3營銷策劃
在這次實(shí)習(xí)中,讓我印象深刻的是,市場(chǎng)策劃。我們公司接到的項(xiàng)目是,某品牌化妝品的營銷策劃。首先,我消化了上司的提醒,然后通過網(wǎng)絡(luò)等二手資料了解化妝品的市場(chǎng)需求變化,市場(chǎng)競(jìng)爭現(xiàn)狀和消費(fèi)者的消費(fèi)心理,并進(jìn)行swot的分析,通過了整體市場(chǎng)的了解后,進(jìn)行透徹的分析,而這一過程也是極為重要,不能馬虎的,因?yàn)樗c營銷的制定是緊密地聯(lián)系在一起的。只有好的營銷策略,才能提高產(chǎn)品的銷售額,進(jìn)而提升企業(yè)形象,提高品牌溢價(jià)能力和自身競(jìng)爭力。通過這次化妝品的市場(chǎng)營銷策劃,我才領(lǐng)悟到,策略不是憑空想像而制定出來的,而是通過宏觀和微觀的市場(chǎng)分析,而制定出具有可執(zhí)行性的策略,如果不通過分析而制定出來的策略也只是紙上談兵。
三、實(shí)習(xí)總結(jié)
在實(shí)習(xí)的這段時(shí)間里我感受到了要生存于社會(huì)之中的不易與艱難。廣告是個(gè)苦差事,每個(gè)廣告人都不容易。雖然自己是學(xué)漢語言文學(xué)的,但我覺得廣告是個(gè)大概念,不僅要有專攻而且還要博聞強(qiáng)識(shí)。經(jīng)過這次實(shí)習(xí),我了解了廣告的一些狀況,明確了自己的位置,這些都為我以后的方向選擇提供了一個(gè)具有借鑒意義的依據(jù),為我走好下一步做好了基礎(chǔ)。其次,做一個(gè)廣告文案,我深深的體會(huì)到知識(shí)面越廣文案就越做的得心應(yīng)手。所以,回到學(xué)校,我還仍有很多書要看,很多東西要學(xué)。文字的東西總是相互關(guān)聯(lián)的,運(yùn)用之妙,存乎于心。
同時(shí)作為大學(xué)生,我也了解到自身存在的不足,就是缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)。那么對(duì)于還是學(xué)生的我們來說,多參加社會(huì)實(shí)踐是有效的增加社會(huì)閱歷的捷徑了。那么對(duì)于我自己來說,我擁有的專業(yè)知識(shí)也是很有限的,但是我對(duì)自己的專業(yè)投入了很大的熱情。對(duì)于將來的工作也是有著很多的想法以及憧憬。我想在今后的學(xué)習(xí)生活過程之中,針對(duì)這次實(shí)習(xí)過程中我所暴露出的缺點(diǎn)和不足,類似于對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)軟件的運(yùn)用,對(duì)于一些文字功底的修煉還是需要一定的時(shí)間去磨練的,而且要在剩下的大學(xué)生活中更加牢固自己的專業(yè)知識(shí),我想這才可以使自己做的更。
實(shí)習(xí)也在四十天后匆匆結(jié)束了,但這還只是進(jìn)入社會(huì)的一個(gè)前奏。10月份又重新回到新的校園,感覺學(xué)校很溫暖,熟悉的同學(xué)、老師,熟悉的大學(xué)做生活,使自己更是倍加珍惜在象牙塔內(nèi)的生活!才感覺到千言萬語道不盡對(duì)學(xué)校、對(duì)老師的感謝;我們把美好的回憶珍藏于心,把未來的希冀緊握手中。因?yàn)槊篮玫哪戏綄?shí)習(xí),我更加熱愛我的專業(yè);因?yàn)橛袑W(xué)校的關(guān)愛,我自己對(duì)未來充滿信心。
文案策劃 11
20xx年9月4日入職,10月中旬轉(zhuǎn)正,到現(xiàn)在正好3個(gè)月又20天。很高興能夠成為xxxx的一員,在加入企劃部100多天的時(shí)間里,工作上的充實(shí)與挑戰(zhàn),同事間的溫暖與關(guān)愛,還有團(tuán)隊(duì)間的默契配合,無一不讓我開心與感動(dòng)。
在此,我就擔(dān)任企劃部文案策劃一職實(shí)習(xí)期間所完成的的工作及學(xué)習(xí)情況做一個(gè)實(shí)習(xí)報(bào)告,望各位領(lǐng)導(dǎo)及同事批評(píng)指正:
一、工作職責(zé)
本人自入職以來,擔(dān)任企劃部文案策劃工作,主要負(fù)責(zé):
1、xxxx每次大型促銷活動(dòng)的前期策劃及后期執(zhí)行;
2、與各新聞媒體(報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)、公交、led廣告、高速公路廣告等)進(jìn)行工作對(duì)接;
3、負(fù)責(zé)撰寫各類軟文、新聞稿、播音稿、主持稿、廣告語、短信等文字性工作;
4、活動(dòng)前期與商城場(chǎng)內(nèi)商家進(jìn)行溝通,了解商家需求并根據(jù)商家意見修改活動(dòng)方案,活動(dòng)后期調(diào)查了解活動(dòng)情況,以便更好地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、策劃下一場(chǎng)活動(dòng);
5、搜集各大家居賣場(chǎng)的各類營銷活動(dòng)資料,進(jìn)行學(xué)習(xí)并適當(dāng)借鑒,不斷提升對(duì)行業(yè)情況的了解,并及時(shí)掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)等。
二、工作內(nèi)容
本人在任職內(nèi)的三個(gè)多月時(shí)間里,共親身經(jīng)歷2場(chǎng)大型活動(dòng),1場(chǎng)商家活動(dòng)。
1、促銷活動(dòng)
由于入職較晚,未能參與本次活動(dòng)前期策劃工作,只參與活動(dòng)宣傳及執(zhí)行工作。本次活動(dòng)共撰寫報(bào)紙軟文1,電臺(tái)播音稿,led廣告4條,場(chǎng)內(nèi)播音稿,主持稿等。通過本次活動(dòng)對(duì)建材家裝行業(yè)有了較為全面的了解,文案工作順利完成。
2、x月xx日瑞士盧森地板簽售活動(dòng)
受x總安排,我跟xxx負(fù)責(zé)瑞士盧森地板場(chǎng)內(nèi)簽售活動(dòng)的策劃、設(shè)計(jì)、協(xié)調(diào)、執(zhí)行等工作。從前期溝通了解活動(dòng)詳情,到撰寫活動(dòng)新聞稿、主持稿,安排當(dāng)天流程、人員分工、確定活動(dòng)細(xì)節(jié)等,通過這次活動(dòng),我的個(gè)人能力得到非常大的鍛煉與提升。
3、xx月x日周年慶活動(dòng)
從效果上看,本次周年慶活動(dòng)無疑是非常成功的,但是在前期策劃過程中卻是非常非常艱難的。從10月份開始初步討論活動(dòng)主題,一直到活動(dòng)形式、促銷方式、媒體發(fā)布方案、宣傳方式等各種細(xì)節(jié)的一一落實(shí),單活動(dòng)方案就更改了不下8次。通過本次周年慶活動(dòng),也讓我更加清楚地認(rèn)識(shí)到自己身上的不足之處,每一次活動(dòng)的背后,都深藏著無數(shù)人的辛勤與汗水。我,還差得很遠(yuǎn)。
三、自我總結(jié)
我是一個(gè)善于發(fā)現(xiàn)問題并喜歡總結(jié)問題的人,在任職的這段時(shí)間里,接觸過的人或事,學(xué)習(xí)到的知識(shí)與方法,我都希望能夠通過自我總結(jié),化成自己成長的一部分,不斷完善和充實(shí)自己。
1、個(gè)人能力尚不足以單獨(dú)完成活動(dòng)的整體策劃工作
非科班出身、沒有得到過專業(yè)的培訓(xùn)、入行時(shí)間短、工作經(jīng)歷尚淺、系統(tǒng)知識(shí)掌握不夠,等等等等,這些或許都是局限自己不能完成突破的.障礙,也是一直困擾我的原因。所以,為了更好地完成整體策劃工作,我會(huì)多向蔡總等公司內(nèi)資歷較深的前輩學(xué)習(xí),積累更多的行業(yè)知識(shí),讓自己能夠快速成長。
2、粗心大意,出現(xiàn)不必要的失誤
文案工作相對(duì)來說都較為細(xì)致,特別是關(guān)系到品牌、數(shù)字類的詞語,都必須反復(fù)推敲,一一確認(rèn),不能出現(xiàn)一點(diǎn)錯(cuò)誤。前期工作中,由于本人的粗心大意,造成工作失誤,雖然并未給公司造成損失,但我的心里確實(shí)是非常懊悔。所以,在今后的工作中,我將更加嚴(yán)格地要求自己、盡心盡職,用更大的努力在自己的崗位上為公司的發(fā)展略盡綿薄之力。
四、職業(yè)規(guī)劃
“不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵”。同樣,我也不希望自己一直原地踏步、安于現(xiàn)狀。有目標(biāo)才會(huì)有動(dòng)力,有動(dòng)力才能取得成功。為了讓自己的綜合素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)能夠不斷提升,成為公司發(fā)展壯大所需要的“人才”之一,我希望通過不斷要求、鼓勵(lì)自己,不被社會(huì)淘汰。
1、利用1年時(shí)間全面了解行業(yè)相關(guān)知識(shí),掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)及發(fā)展前景,使自己能夠熟練駕馭本職工作。
2、充分利用公司的工作和學(xué)習(xí)環(huán)境,通過自我學(xué)習(xí)及向他人請(qǐng)教等方式,不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),靈活處理工作中的任何事務(wù)。
3、不斷培養(yǎng)自身的綜合分析能力、組織管理能力、溝通協(xié)調(diào)能力及實(shí)際操作能力,全面提升自己的綜合能力及業(yè)務(wù)水平。
4、不斷提升職業(yè)素養(yǎng),充分發(fā)揮自己的優(yōu)點(diǎn),揚(yáng)長避短,踏實(shí)努力,贏得領(lǐng)導(dǎo)的信任、同事的肯定,工作上能夠獨(dú)當(dāng)一面。
文案策劃 12
一、市場(chǎng)競(jìng)爭情況分析
1、總體市場(chǎng)分析
我國城市化妝品市場(chǎng)已由成長期逐步進(jìn)入成熟期,品牌眾多,名牌唱主角。全國有3000多個(gè)品牌,其中有20多個(gè)品牌占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位,比例約占0.7%且外資、合資企業(yè)占主導(dǎo)地位,其市場(chǎng)份額已近80%。
2、競(jìng)爭市場(chǎng)分析
就目前國內(nèi)防曬用品市場(chǎng)來看,各大品牌的競(jìng)爭已日趨白熱化,旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國際知名品牌大肆搶灘國內(nèi)市場(chǎng),而小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)知名品牌也對(duì)國內(nèi)混亂的市場(chǎng)份額懷有一線希望。于是,各式各樣各有特色的廣告與促銷活動(dòng)層出不窮。就上海市場(chǎng)而言,上海是我國新形成的經(jīng)濟(jì)文化中心,時(shí)尚前衛(wèi)的生活理念在這個(gè)國際大都市里成為生活的主題,引領(lǐng)時(shí)尚潮流也成為消費(fèi)市場(chǎng)的新觀點(diǎn)。
目前,國內(nèi)防曬用品市場(chǎng)的競(jìng)爭特征主要表現(xiàn)在:
。1)品種功能日漸豐富
由于市場(chǎng)需求的拉動(dòng)和科技發(fā)展步伐的加快,以防UVA、UVB紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現(xiàn),同時(shí)防曬功能日趨完善,其他輔助功能也層出不窮。
(2)品牌產(chǎn)品瓜分市場(chǎng)
中國加入WTO后,旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)外知名品牌大量進(jìn)入我國市場(chǎng)以其高知名度、高科技含量占據(jù)絕大部分的市場(chǎng)份額,其所在的高消費(fèi)階層的指名購買率亦很高。
。3)各品牌同類產(chǎn)品推向市場(chǎng)的功能訴求點(diǎn),幾乎全集中在以下幾點(diǎn):
a、含高效防UV紫外成份,防曬力強(qiáng)。
b、SPFX、PA++成份、提高產(chǎn)品科技成份
c、有效防水,使產(chǎn)品更具實(shí)用性
d、含獨(dú)特成份防曬同時(shí)有效美白
e、適用于任何膚質(zhì)及年齡層次
f、領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)今國際防曬美白最新潮流
3、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣對(duì)市場(chǎng)的影響分析
在價(jià)值觀日新月異的今天,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)成為影響市場(chǎng)分布的一大重要因素。
各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場(chǎng)層面,部分消費(fèi)者逐漸趨向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌的同時(shí),如何吸引、滿足消費(fèi)者的要求也成為了品牌保護(hù)和占領(lǐng)新的市場(chǎng)份額的'關(guān)鍵所在。
二、代理商品功能及特點(diǎn)分析
公司及品牌:全球?qū)殱嵱裉m油
促銷商品:玉蘭油多效防曬修護(hù)霜
特點(diǎn)分析:
1、全面有效的UV防護(hù)
SPF15隔離93.3%紫外線UVB減少曬黑機(jī)會(huì)。
PA++幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線UVA,防止細(xì)紋和皺紋的出現(xiàn)。
2、維他鈉鋅(VITANIACIN)
維他命B3、維他命原B5和維他命E的多種維他命創(chuàng)新滋潤組合,能在短時(shí)間內(nèi)讓您回復(fù)年青緊密的膚質(zhì),煥發(fā)白皙光澤。
功能特點(diǎn)效果橫向比較列表:
商品
功能特點(diǎn)玉蘭油SK-II資生堂蘭蔻小護(hù)士索芙特
有效隔離UVA紫外線
有效隔離UVB紫外線
隔離彩妝及氧化物
抵抗肌膚衰老
油份含量少
有效防水
特效成份維他鈉鋅活細(xì)胞酵素精華無UV過濾網(wǎng)無無
☆非常好○好△一般
三、廣告策略:
。ㄒ唬、廣告目標(biāo):
1、擴(kuò)大品牌知名度及市場(chǎng)影響力。
2、推廣新產(chǎn)品,為新產(chǎn)品制造市場(chǎng)。
3、促成目標(biāo)消費(fèi)群體使用相關(guān)化妝品消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變,達(dá)到創(chuàng)造一種消費(fèi)時(shí)尚,并由此開辟更廣闊的市場(chǎng)空間。4、在夏季激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中使自己立于不敗之地。
。ǘV告定位:
由于玉蘭油品牌本身在消費(fèi)者心中的地位是中高檔化妝品,其廣告的檔次也應(yīng)該達(dá)到一定質(zhì)量。
1、市場(chǎng)定位:廣告及促銷活動(dòng)重點(diǎn)定在北京、上海、廣州三大城市(下文以上海為例)。
2、商品定位:將防曬與美白二合為一的新一代高科技防曬用品。
3、廣告定位:全新的防曬與美白理念鑄就生活化的美麗。
。ㄈ、廣告規(guī)格及投放方式:
1、大型戶外廣告牌或大型廣告燈箱
2、櫥窗廣告或?qū)9駨V告
3、延街式吊旗廣告
4、地鐵燈箱廣告
5、車體廣告
四、廣告語
1、女人的白,男人的致命傷!
2、玉蘭油,驚喜你自己!
3、防曬、修護(hù),多重保護(hù)!
五、廣告表現(xiàn)
由于同類產(chǎn)品充斥了整個(gè)化妝品市場(chǎng),其中以國外進(jìn)口化妝品牌尤為具有威脅。各品牌防曬霜(乳液)的防曬效果十分相近,不同之處則在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此,這一時(shí)期的戶外大型廣告重點(diǎn)應(yīng)在于以下三方面:
1、引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)理念——新一代防曬用品=防曬+美白
2、樹立并鞏固玉蘭油品牌的市場(chǎng)定位,提升玉蘭油品牌在消費(fèi)者品牌概念中的地位。
3、利用廣告的藝術(shù)性表達(dá)并強(qiáng)調(diào)玉蘭油多效修護(hù)霜的卓越防曬功效及獨(dú)特美白成份在防曬同時(shí)寙肌膚的美白功能。
戶外促銷廣告的策略重點(diǎn)則著重放在比較丂,采取與間接對(duì)手迓行功能比較的方式,強(qiáng)力訴求“玉蘭油”防曬修護(hù)霜的防曬+美白修護(hù)的超強(qiáng)功能品質(zhì),以此確立消費(fèi)者對(duì)玉蘭油多效修護(hù)霜購買信心與品牌指名度,并籍此占領(lǐng)拴多的市場(chǎng)份額。
六、廣告形式戶外
戶外大型廣告
a、樓頂廣告牌
b、街邊藝術(shù)廣告牌
c、沿街懸掛式噿告旗
樓頂廣告廣告牌實(shí)施憹案(上海地區(qū))
1、主題:玉蘭油,驚喜你自己!
2、實(shí)施地點(diǎn):淮海路國泰電影院大樓樓頂廣告牌
3、規(guī)格:3×10M
4、內(nèi)容:整幅廣告以水波為背景,營造一種浸泡在水里的感覺,在炎炎夏日給人以清新涼爽的感覺。廣告畫面以女模特、玉蘭油多效修護(hù)霜、OLAY標(biāo)志、廣告菭組成,意圖表達(dá)得十分明顯,多效修護(hù)霜的圖片強(qiáng)調(diào)了廣告訴求商品的目的。
5、影響范圍:4km
街邊藝術(shù)廣告牌實(shí)施方案(上海地區(qū))
1、主題:美白、防護(hù)雙重保護(hù)!
2、實(shí)施地點(diǎn):淎楷路錦江大酒店綠化帶
3、規(guī)格:2×4M
4、內(nèi)容:堧號(hào)的OLAY標(biāo)志,讓路過的行人隨便一看就知道是玉蘭油的廣告,達(dá)到推廣品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、藍(lán)色漸變的背景,覩人們更容易袣吸引,同時(shí)也有助于記憶。產(chǎn)品昄圖案將廣告意圖表達(dá)的十分透徹。
5、影響范圍:20m
沿街懸掛式廣告旗實(shí)施方案(上海地區(qū))
1、主題:玉蘭油多效防曬霜
2、實(shí)施地點(diǎn):徐家匯各主要馬路
3、規(guī)格:0.6×1.8
4、內(nèi)容:玉蘭油多效防曬霜的幯告旗和“玁蘭?,驚喜你自己!”的廣告標(biāo)語。
5、影響范圍:廣告旗所覆蓋的所以道路。
文案策劃 13
一、背景
情人節(jié)是全球范圍內(nèi)浪漫的節(jié)日,人們?cè)谶@一天表達(dá)愛意、傳遞情感。為了滿足消費(fèi)者的情感需求,提高品牌形象,我們制定了以下文案策劃。
二、目標(biāo)
增強(qiáng)品牌情感價(jià)值
提高情人節(jié)活動(dòng)期間的銷售量
營造浪漫、溫馨的節(jié)日氛圍
三、文案主題
“愛在心頭”
四、具體內(nèi)容
社交媒體推廣:運(yùn)用深情、浪漫的文字,配以優(yōu)美的圖片和視頻,講述愛情故事,讓消費(fèi)者感受到品牌對(duì)愛情的珍視。
廣告宣傳:在各大媒體平臺(tái)投放廣告,以溫馨、感人的畫面和文字,吸引消費(fèi)者的注意力,提高品牌知名度和美譽(yù)度。
線下活動(dòng):組織浪漫的線下活動(dòng),如情侶約會(huì)、燭光晚餐等,讓消費(fèi)者在享受浪漫時(shí)光的同時(shí),感受到品牌關(guān)懷。
禮品包裝:為情人節(jié)定制特色禮品包裝,以溫馨、浪漫的文字和圖案,讓消費(fèi)者感受到品牌的用心。
售后服務(wù):為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù),讓消費(fèi)者在享受浪漫的同時(shí),感受到品牌的貼心關(guān)懷。
五、總結(jié)
本策劃通過深情、浪漫的'文字和溫馨的畫面,營造出浪漫、溫馨的節(jié)日氛圍,讓消費(fèi)者感受到品牌對(duì)愛情的珍視和關(guān)懷。同時(shí),通過優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù),提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。
文案策劃 14
一、目標(biāo)受眾:
年輕情侶、熱戀中的情侶、尋求浪漫的情侶。
二、主題:
浪漫、溫馨、愛意濃濃。
三、文案內(nèi)容:
在這個(gè)充滿愛意的情人節(jié),你是否已經(jīng)為心愛的人準(zhǔn)備了一份特別的禮物?我們?yōu)槟憔牟邉澚艘环莳?dú)特的情人節(jié)文案,讓你的禮物更加特別,更加有意義。
溫馨浪漫的開場(chǎng)白:在這個(gè)特別的日子里,我想對(duì)你說,你是我生命中最重要的'人,愿我們的愛情像玫瑰一樣綻放,永不凋謝。
情感共鳴的敘述:我們一起走過的日子,每一個(gè)甜蜜的瞬間,都是我最珍貴的回憶。你是我心靈的歸宿,是我生命中最美的風(fēng)景。
深情款款的表白:親愛的,我愛你,這份愛深入骨髓,永遠(yuǎn)不變。愿我們的愛情像星辰一樣璀璨,像大海一樣深沉。
溫馨祝福與期待:愿我們的愛情永恒如初,愿我們的未來充滿幸福與溫馨。在這個(gè)情人節(jié),我要讓你感受到最真摯的愛意,最溫暖的祝福。
文案策劃 15
一、目標(biāo)與主題
我們的目標(biāo)是為情人節(jié)的消費(fèi)者提供一個(gè)獨(dú)特且富有情感的體驗(yàn),使他們?cè)诠?jié)日中找到最真摯的愛意表達(dá)。主題設(shè)定為“永恒的愛”,強(qiáng)調(diào)情人之間長久的情感紐帶。
二、內(nèi)容策劃
宣傳語:以“愛,永恒如初”為主宣傳語,配以“在這個(gè)特別的日子,讓愛綻放”的'副宣傳語,增加節(jié)日氛圍。
廣告內(nèi)容:設(shè)計(jì)一系列溫馨、浪漫的廣告,通過視覺和文字展現(xiàn)情人間的甜蜜與,強(qiáng)調(diào)品牌與情人節(jié)之間的情感聯(lián)系。
社交媒體活動(dòng):開展“愛情故事分享”活動(dòng),邀請(qǐng)用戶在微博、微信等平臺(tái)分享他們的愛情故事,并有機(jī)會(huì)贏取豐厚獎(jiǎng)品。
定制禮品:推出定制的情人節(jié)禮品,如情侶對(duì)杯、情侶T恤等,滿足消費(fèi)者送禮需求。
三、執(zhí)行與推廣
提前一個(gè)月啟動(dòng)廣告創(chuàng)意和內(nèi)容制作,確保在節(jié)日前有充足的時(shí)間進(jìn)行推廣。
利用線上和線下渠道進(jìn)行廣告投放,包括電視、廣播、報(bào)紙、戶外廣告等,覆蓋各類人群。
在社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播,增加活動(dòng)的曝光率。
【文案策劃】相關(guān)文章:
文案策劃職責(zé)07-15
文案策劃范文07-10
文案策劃方案11-14
廣告策劃文案04-27
婚禮的策劃文案04-28
文案的策劃方案05-23
團(tuán)建策劃文案05-28
商品促銷策劃文案,商品促銷策劃文案范文04-27
優(yōu)秀的文案策劃方案02-24
關(guān)于文案策劃模板10-09