影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目的可行性研究報(bào)告
影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目的可行性研究報(bào)告
電影主題小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)日益興起，圍繞電影主題的小鎮(zhèn)已有幾十家，電影正成為越來越多主題公園、特色小鎮(zhèn)的新標(biāo)簽。但不容忽視的是，電影主題的公園和特色小鎮(zhèn)一窩蜂而上的同時(shí)，缺乏規(guī)劃、定位不夠精準(zhǔn)等問題也開始浮出水面。
在近日舉行的第七屆北京國際電影節(jié)上，電影主題公園和特色小鎮(zhèn)的打造成為話題焦點(diǎn)之一，萬達(dá)影視、香港國藝娛樂、國奧文化、南京21世紀(jì)投資集團(tuán)負(fù)責(zé)人分享了各自打造電影主題公園和特色小鎮(zhèn)的心路歷程。
萬達(dá)影視在電影主題公園和特色小鎮(zhèn)建設(shè)方面走在全國前列。萬達(dá)影視相關(guān)人士表示，萬達(dá)原本是一家商業(yè)地產(chǎn)公司，近年來正向著文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型。正在山東青島黃島建設(shè)中的東方影都是萬達(dá)在電影業(yè)的重大布局。
東方影都項(xiàng)目斥資500億元，占地500萬平方米，將于明年8月開業(yè)。該項(xiàng)目在公布之初就十分“吸睛”——根據(jù)發(fā)布的《青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金優(yōu)秀影視作品制作成本補(bǔ)貼細(xì)則》，在2016年6月1日至2021年5月30日期間攝制、符合要求的影視項(xiàng)目，最高能夠補(bǔ)貼到制作費(fèi)用的40%，還有10%的稅收返還，這超過了歐美地區(qū)最高30%的補(bǔ)貼比例。這對(duì)中國乃至全球的電影公司來說，都是一個(gè)很大的吸引力。
據(jù)了解，目前東方影都已建成15個(gè)攝影棚、11個(gè)制景車間，今年還將建成15個(gè)攝影棚和23個(gè)制景車間。今年，《環(huán)太平洋2》已經(jīng)在此拍攝完成，正在搭景的還有電影《流浪地球》，萬達(dá)影視也參與了這部影片的投資。
據(jù)介紹，除了是一個(gè)影視“巨無霸”，東方影都也是一個(gè)商業(yè)社區(qū)，包括購物區(qū)、秀場(chǎng)、大劇院、游艇區(qū)、酒店、酒吧街、國際醫(yī)院和國際學(xué)校。“萬達(dá)做東方影都，實(shí)際上是以此來帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”
進(jìn)軍影視主題小鎮(zhèn)領(lǐng)域的不止萬達(dá)集團(tuán)。“華誼兄弟旗下的實(shí)景娛樂項(xiàng)目要在14個(gè)省份布局20個(gè)電影小鎮(zhèn)，結(jié)合影視IP及各地城市ID（城市形象），打造獨(dú)有的城市名片，還原城市精神。”華誼兄弟實(shí)景娛樂公司相關(guān)人士說。
自2014年，華誼兄弟將旗下各子業(yè)務(wù)整合為影視娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂、品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂三大板塊，其中，品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂板塊以電影公社、文化城、主題公園等業(yè)務(wù)為代表。華誼兄弟年報(bào)顯示，截至去年11月底，華誼兄弟品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂板塊共實(shí)現(xiàn)簽約項(xiàng)目13個(gè)。不過，除了為外界所熟知的馮小剛電影公社，華誼兄弟已簽約的電影世界和文化城都還處在建設(shè)階段，尚未開業(yè)。
同樣看好這一產(chǎn)業(yè)的還有華夏幸福。該公司牽頭打造的河北大廠影視小鎮(zhèn)，聚焦以影視產(chǎn)業(yè)為核心，形成“1+N”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，包括動(dòng)漫游戲、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、數(shù)字娛樂、會(huì)議會(huì)展、文化演藝、旅游休閑等產(chǎn)業(yè)。截至去年底，大廠影視小鎮(zhèn)已完成簽約入駐企業(yè)50余家，簽約項(xiàng)目投資額近100億元，電影在其中占有很大權(quán)重。
相比于橫店、象山等影視城項(xiàng)目，電影主題公園和特色小鎮(zhèn)更專注于園區(qū)內(nèi)各業(yè)態(tài)的聯(lián)動(dòng)，其中又以文旅聯(lián)動(dòng)最為常見。
香港國藝娛樂文化集團(tuán)（以下簡稱“國藝娛樂”）是一家做電影投資和藝人經(jīng)紀(jì)的上市公司。該公司相關(guān)人士介紹：“在進(jìn)入電影主題公園行業(yè)前，我們發(fā)現(xiàn)，南方還沒有一個(gè)完整的影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，因此，我們?cè)趶V東佛山西樵山1100畝土地上，開發(fā)了‘電影+旅游’的綜合項(xiàng)目國藝影視城。”
據(jù)悉，影視城項(xiàng)目匯集電影拍攝、主題公園、酒店、表演場(chǎng)館等業(yè)務(wù)，經(jīng)過多年投資期，于2015年底正式開業(yè)。該項(xiàng)目今年前3個(gè)月入場(chǎng)人次已達(dá)30萬人，超越去年全年的約12萬人，預(yù)計(jì)全年入場(chǎng)人次將達(dá)到100萬。
據(jù)介紹：“我們的目標(biāo)是立足廣東，做好當(dāng)?shù)氐挠耙暜a(chǎn)業(yè)鏈。目前，我們的影視基地已經(jīng)做好，現(xiàn)在在做配套，包括賓館、道具、群演、服裝等，并擁有在冊(cè)群演1.5萬人。”
“去年的數(shù)據(jù)顯示，廣東是全國最大的電影票倉，占全國總票房的1/7.今年，佛山市積極打造‘廣萊塢’中國南方影視中心，擬設(shè)立總規(guī)模為50億元的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金，將佛山發(fā)展成中國南方重要的影視產(chǎn)業(yè)中心。這也為我們的項(xiàng)目提供了機(jī)會(huì)。”
在此基礎(chǔ)上，廣東是全國較大的旅游客源地之一。在深耕影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，項(xiàng)目還瞄準(zhǔn)了自駕游客。“目前廣東很多城市的汽車保有量都達(dá)到了100萬輛，這無疑是一個(gè)很大的潛力群體。”
看到這塊大蛋糕的還有來自江蘇的房地產(chǎn)企業(yè)南京21世紀(jì)投資集團(tuán)。4年前，南京21世紀(jì)投資集團(tuán)也開始介入主題公園領(lǐng)域，在河北秦皇島投資100億元建設(shè)魔法魔幻主題公園項(xiàng)目，預(yù)計(jì)將于2019年開業(yè)。
談及該項(xiàng)目，南京21世紀(jì)投資集團(tuán)相關(guān)人士認(rèn)為，目前全國至少有300家主題公園，其中既有國內(nèi)力量，也有國際開發(fā)商。二者最大的區(qū)別是，國外的主題公園大多是有故事、有主題的。
“因此，我們?cè)谧銮鼗蕧u項(xiàng)目時(shí)，首先引進(jìn)了成套的國外系列小說的版權(quán)，并在國內(nèi)以及日本、越南等地同步出版了5集《圣誕的魔法城》，還發(fā)行了漫畫、開發(fā)游戲和電影等。”據(jù)介紹，秦皇島魔幻魔法城主要以魔法、魔幻系列為主，所有的情節(jié)和場(chǎng)景都取自《圣誕的魔法城》。
除了主題公園，近幾年，小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)崛起，電影小鎮(zhèn)也存在“一窩蜂”的現(xiàn)象。對(duì)此，國奧（北京）文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自國家提出特色小鎮(zhèn)發(fā)展理念以來，目前很多地方都在摸索特色小鎮(zhèn)的建設(shè)之路。
上述負(fù)責(zé)人表示，特色小鎮(zhèn)并不是一個(gè)行政區(qū)域，而是一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái)。建設(shè)以影視為主題的特色小鎮(zhèn)，要考慮三大問題：其一，要從頂層設(shè)計(jì)入手，在突出特色的同時(shí)還要接地氣；其二，打造生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，要做一個(gè)投資吸引力的中心，如建立電影產(chǎn)業(yè)基金，這對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展是很重要的。其三，要打造品牌運(yùn)營的核心，把運(yùn)營移到前端，這也需要相關(guān)政府各部門的支持。
更重要的是，圍繞電影IP延伸出的眾多文化內(nèi)容是電影小鎮(zhèn)的“獨(dú)門秘笈”。然而，在城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，許多以影視IP為主題的項(xiàng)目容易成為有利于圈地的“好故事”。
談及如何建設(shè)電影小鎮(zhèn)，上述負(fù)責(zé)人提出三點(diǎn)建議：一是要做一個(gè)有故事的品牌，而故事的核心是要有文化。二是要有號(hào)召力的龍頭項(xiàng)目。三要有影響力的IP項(xiàng)目。
影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告大綱(具體可根據(jù)客戶要求進(jìn)行調(diào)整)
第一章 總 論
1.1影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目概況
1.1.1影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目名稱
1.1.2建設(shè)性質(zhì)
1.1.3影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目承辦單位及負(fù)責(zé)人 1.1.4影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)
1.2影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)目標(biāo)
1.3影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容與規(guī)模
1.4影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目投資估算與資金籌措
1.4.1影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè)總投資
1.4.2資金籌措
1.5影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目主要財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
1.6可行性研究依據(jù)
1.7研究范圍
第二章 影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè)背景
2.1宏觀形勢(shì)
2.1.1地理、歷史
2.1.2交通
2.2宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行
2.2.1宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展(GDP發(fā)展)
2.2.2固定資產(chǎn)投資情況
2.2.3人均生產(chǎn)總值
2.2.4人口變化
2.3地區(qū)及行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃
2.3.1城市總體規(guī)劃(2015—2020)
2.3.2城市近期建設(shè)規(guī)劃
第三章 影視特色小鎮(zhèn)市場(chǎng)分析與市場(chǎng)定位
3.1影視特色小鎮(zhèn)市場(chǎng)分析
3.1.1影視特色小鎮(zhèn)市場(chǎng)近況
3.1.2影視特色小鎮(zhèn)市場(chǎng)劃分
3.1.3板塊特征分析及小結(jié)
3.1.4影視特色小鎮(zhèn) 市場(chǎng)總結(jié)
3.1.5影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目機(jī)會(huì)分析
3.2項(xiàng)目市場(chǎng)定位
3.3影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目的SWOT分析
3.3.1影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目優(yōu)勢(shì)(STRENGTH)
3.3.2影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目劣勢(shì)(WEAKNESS)
3.3.3影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目機(jī)會(huì)(OPPORTUNIES) 3.3.4影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目威脅(THREATS)
3.4營銷策略
3.4.1營銷主題
3.4.2廣告創(chuàng)意
3.4.3營銷策略
3.4.4宣傳推廣策略
3.4.5促銷策略
第四章 影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目區(qū)建設(shè)條件
4.1市區(qū)域概況
4.2區(qū)域文化特色
4.3區(qū)域人居環(huán)境
4.4區(qū)域交通網(wǎng)絡(luò)
4.5基礎(chǔ)條件
4.5.1.自然及氣候條件
4.5.2.基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)條件
第五章 影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè)方案
5.1總體規(guī)劃
5.1.1設(shè)計(jì)依據(jù)
5.1.2規(guī)劃設(shè)計(jì)構(gòu)思
5.1.3指導(dǎo)原則
5.1.4規(guī)劃目標(biāo)
5.2總平面布置及道路景觀設(shè)計(jì)
5.2.1總平面布置
5.2.2道路及景觀設(shè)計(jì)
5.2.3豎向設(shè)計(jì)
5.2.4技術(shù)指標(biāo)
5.3建筑單體設(shè)計(jì)
5.3.1平面設(shè)計(jì)
5.3.2立面設(shè)計(jì)
5.4結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
5.4.1工程概況
5.4.2設(shè)計(jì)依據(jù)
5.4.3基礎(chǔ)設(shè)計(jì)
5.4.4結(jié)構(gòu)選型
5.4.5主要荷載(作用)取值
5.4.6主要結(jié)構(gòu)材料
5.5公用輔助工程
5.5.1給排水工程
5.5.2暖通工程
5.5.3電氣工程
5.5.4燃?xì)夤こ?/p>
5.5.5人防設(shè)計(jì)
5.5.6無障礙設(shè)計(jì)
第六章 影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目環(huán)境影響評(píng)價(jià)
6.1環(huán)境保護(hù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)
6.2施工期環(huán)境影響分析
6.2.1施工期污染源
6.2.2施工期環(huán)境影響分析
6.3項(xiàng)目建成后環(huán)境影響分析
6.3.1大氣污染源分析
6.3.2水污染源分析
6.3.3環(huán)境保護(hù)措施
6.4公眾參與
第七章 影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目勞動(dòng)安全衛(wèi)生與消防
7.1衛(wèi)生防疫
7.2消防
7.2.1消防給水系統(tǒng)
7.2.2防排煙系統(tǒng)
7.2.3電氣消防
第八章 影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目節(jié)能節(jié)水措施
8.1節(jié)能
8.1.1設(shè)計(jì)依據(jù)
8.1.2能源配置與能耗分析
8.1.3節(jié)能技術(shù)措施
8.2節(jié)水
8.2.1水環(huán)境
8.2.2綠化景觀用水節(jié)水
8.2.3節(jié)水器具應(yīng)用
8.3太陽能利用
第九章 影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目組織管理與實(shí)施
9.1項(xiàng)目組織管理
9.1.1項(xiàng)目組織機(jī)構(gòu)與管理
9.1.2人力資源配置
9.2物業(yè)管理
9.2.1物業(yè)服務(wù)內(nèi)容
9.2.2物業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)
9.3項(xiàng)目實(shí)施安排
第十章 影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目投資估算與資金籌措
10.1投資估算
10.1.1估算依據(jù)
10.1.2投資構(gòu)成及估算參數(shù)
10.1.3投資估算
10.2資金籌措
10.3借款償還計(jì)劃
第十一章影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目工程招標(biāo)方案
11 .1 總則
11 .2 項(xiàng)目采用的招標(biāo)程序
11 .3 招標(biāo)內(nèi)容
第十二章 影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目效益分析
12.1財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的依據(jù)和原則
12.2成本費(fèi)用、銷售收入及稅金估算
12.2.1 成本費(fèi)用估算
12.2.2收入及稅金估算
12.3 財(cái)務(wù)效益分析
12.3.1項(xiàng)目損益分析
12.3.2項(xiàng)目財(cái)務(wù)盈利能力分析
12.4盈虧平衡分析
12.5敏感性分析
12.6財(cái)務(wù)效益分析結(jié)論
第十三章 影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目結(jié)論與建議
13.1影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目結(jié)論
13.2影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目建議
1 、影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目位置圖
2 、主要工藝技術(shù)流程圖
3 、主辦單位近 5 年的財(cái)務(wù)報(bào)表
4 、影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目所需成果轉(zhuǎn)讓協(xié)議及成果鑒定
5 、影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目總平面布置圖
6 、主要土建工程的平面圖
7 、主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)摘要表
8 、影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目投資概算表
9 、經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)類基本報(bào)表與輔助報(bào)表
10 、影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目現(xiàn)金流量表
11 、影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目現(xiàn)金流量表
12 、影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目損益表
13 、影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目資金來源與運(yùn)用表
14 、影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目資產(chǎn)負(fù)債表
15 、影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目財(cái)務(wù)外匯平衡表
16 、影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資估算表
17 、影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目流動(dòng)資金估算表
18 、影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金籌措表
19 、單位產(chǎn)品生產(chǎn)成本估算表
20 、影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目固定資產(chǎn)折舊費(fèi)估算表
21 、影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目總成本費(fèi)用估算表
22 、影視特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目產(chǎn)品銷售(營業(yè))收入和銷售稅金及附加估算表。
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