濮陽市第一高級中學 閆靜利
廣告是藝術界一顆閃爍耀眼的明星，而廣告詞卻是重中之重、精中之精。它是吸引消費者、推銷產品的捷徑。聰明的廣告策劃人便巧妙利用成語及俗語朗朗上口、婦孺皆知的優勢，將它們改頭換面變為廣告詞，從而給消費者留下了非常深刻的印象，產生了較強的廣告效果。
例如：“當”之無愧(當鋪廣告)
自討“苦”吃(藥店廣告)
“鮮”為人知(味精廣告)
一不到“胃”(胃藥廣告)
“衣衣”不舍(服裝廣告)
樂在“騎”中(賽馬廣告)
一“毛”不拔(理發店廣告)
百“衣”百順(電熨斗廣告)
無所不“包”(餃子鋪廣告)
“燒”勝一籌(快餐店廣告)
默默無“蚊”(滅害靈廣告)
隨心所“浴”(熱水器廣告)
“閑”妻良母(洗衣機廣告)
“咳”不容緩(止咳藥廣告)
以“帽”取人(帽子公司廣告)
一呼四“應”(音響公司廣告)
“口”服”“心”服(口服液廣告)
三十六計“走”為上(鞋店廣告)
“臭”名遠揚 “香”飄萬里(臭豆腐廣告)
大“石”化小 小“石”化了(治結石病廣告)
百聞不如一“鍵” 不“打”不相識(打印機廣告)
這些成語在廣告詞中或比喻、或雙關、或暗示，對消費者的心理穿透力很強，從而刺激了消費。它能使一種默默無聞的產品一夜之間馳名全世界，成為商界中的皇冠。
作者郵箱： lingge717@tom.com
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